魔法奇異筆裝調味料爆紅「魔法香鬆」「魔法廚房」誕生秘辛

辦公室堆滿個性物品宛如玩具箱。

2017年作品「揣測饅頭」獲新語、流行語大獎，稻本實未因此滿足，向前開創人氣商品。

學校職場上熟悉的魔法奇異筆被大阪一家企業複製塞進關西風香鬆，去年8月問世以來市場反應超乎預期，半年後推出第2款。火紅背後源頭指向製作販售原創商品的"肚臍製造(Heso Production)"，2017年作品「揣測饅頭(忖度まんじゅう)」已讓他們小有名氣。至於「魔法香鬆(マジックふりかけ)」是怎麼想到的? 記者採訪肚臍製造負責人稻本實。

筆罐點子純屬偶然

2016年左右稻本收到食品商提議做香鬆商品，混搭數種材料味道打造獨一無二香鬆。可是...「填進普通容器無趣，視覺印象不該忽略。」沒啥好點子就這樣轉眼1年多飛逝，直至2018年春天邂逅驚喜降臨。「當時打開辦公用品型錄添購白板筆，碰巧翻到魔法奇異筆那頁。標榜"任何東西都能寫"的廣告詞立刻勾起注意，香鬆恰好也是"撒"在飯上(註：撒和寫日文發音一樣)，心想就它了 ! 趕忙叫員工去查廠商寺西化學驚覺是大阪同鄉，根本絕配呀 !」

秉持挑戰精神，「魔法香鬆」成真

稻本火速向奇異筆製造商寺西化學與商標權人内田洋行提案製作魔法香鬆，對方卻無法輕易放行認為：「文具裝食品有安全疑慮。假如小孩認定筆會跑出吃的，可能會去舔真筆放嘴裡造成意外。」然而現在說放棄太早，你看像櫻花粉蠟筆指甲油，許多文具商勇於挑戰顛覆印象，應該誰都想這麼做。稻本承諾絕對注意安全，花兩個月時間對方終點頭：「好，請做下去。」

追求攜帶方便逼真設計讓人噴飯

取得雙方合作同意，稻本著手開發魔法香鬆，容器設計異常講究：「拿細字魔法奇異筆來講，本來"No.500"代表線幅1 ~ 1.5毫米，如今對應裡面裝什麼地方風味香鬆，500換寫成該地電話區碼。能補充墨水變能補充香鬆，仿製仿得唯妙唯肖。」另方面大膽修改原形增趣：「筆蓋原無掛勾，新增之後可掛西裝上衣口袋帶著走，想灑的時候派上用場，冀望商務人士吃飯順手帶上它。」

香鬆筆(上)、真筆(下)比一比。上為滋賀縣蜆時雨煮口味香鬆，編號故意換成滋賀縣區碼前兩碼07。上頭注意事項油性改可口性，說明掉落地面可能濺灑出來，賞味期限適用未開封情況，請盡早食用完畢。

灑嘴大小與價格問題

當香鬆容器特別麻煩在於灑嘴尺寸無法調整，嘴做得太小灑不出來，相反做太大又狂噴。只好依據內容物準備3至5毫米不等開口容器因應。此外產線必須一個一個人工填充香鬆，難壓低成本，定價未稅680圓過程掙扎超久：「研發途中覺得沒傳達容器重複使用特性，但主張過頭會破壞設計平衡價格被嫌貴，相當痛苦。」

出乎意料大熱門

辛苦反覆試驗成品誕生，2018年8月上市意外搶購短暫缺貨。連内田洋行和寺西化學人員都沒想過那麼紅欣喜若狂，究竟是那些族群爆買? 稻本說：「喜歡收集可愛物貼網炫耀的女性為大宗。緊接著商務人士也不少。老人會直接來肚臍製造洽詢購買。道頓堀伴手禮店賣國外觀光客銷路佳，貌似香鬆本身詢問度就高。」

起初鎖定觀光客參考外面人對關西的印象製作，開賣後反應居然：「好多母親因為想給小孩帶便當，希望能做像柴魚之類更大眾的味道。但不想拿掉伴手禮元素怎辦，決定另推日本味版本。這樣應該兩邊兼顧了吧。」於是「日本味版」山葵、柴魚、紫蘇梅、高湯醬油、山椒小魚、壽喜燒、味增7種口味。然後各地限定款慢慢地範圍越擴越大。

2019年3月底發售海遊館版。

北海道版參上，目標越出越廣制霸日本地方。

魔法系列內幕?! 賣不了的原型終於

風光矚目過後和奇異筆再續前緣第2款「魔法廚房(マジックインキッチン)」，包含章魚燒、抹茶等6種關西味，明太子、烤雞串的博多味，總計8種調味鹽實裝進魔法墨水筆(マジックインキ大型)玻璃罐。跟香鬆塑膠筆做法截然不同，其實稻本原先想賣它的😆：「魔法墨水筆榮獲2008年優良設計獎(Good Design Award)的長青設計獎項(Long Life Design)，更想告訴世人此事所以直接拿來當鹽罐。而且密封度高又堅固，適合放食物進去。」

然而畢竟非食物容器得耗時經過檢驗，因此搞出香鬆筆先賣。遺憾錯失帶頭機會的魔法廚房那時還不這麼叫呢，稻本說：「俗俗地叫『魔法鹽(マジックシオ)』，到改名前實在想破頭。貴為廚房調味料，直言鹽巴總覺得少點味道，暱稱包裝不帥一度卡關。費好大工夫才獲得魔法廚房稱號。」結合魔法墨水和在廚房兩者英文拼法，2018年12月發售可愛外表熱銷好評。未來一樣期盼能拓展口味。